Mavi/Yavuz:Marka gücümüz, müşterimizle kurduğumuz güçlü bağ ve uzun vadeli hedeflere odaklanan etkili stratejilerle, sağlam bilanço yapımızı koruduğumuz bir yıl geçirdik

Kuruluştan konuya ilişkin yapılan basın açıklaması aşağıda bulunuyor:

Marka gücümüz, müşterimizle kurduğumuz güçlü bağ ve uzun vadeli hedeflere odaklanan etkili stratejilerle, sağlam bilanço yapımızı koruduğumuz bir yıl geçirdik. Raporlama dönemini enflasyon muhasebesine göre düzenlenmiş rakamlara göre, bir önceki yıla kıyasla %3 artışla 38 milyar 519 milyon TL konsolide gelirle kapattık. Enflasyonla mücadele politikalarının tüketici talebi üzerindeki etkisinin hissedildiği bir yılda, faaliyetlerimizden nakit yaratmayı sürdürdük ve net kârımızı %7 artışla 2 milyar 675 milyon TL’ye yükselttik. Yılı 7 milyar 145 milyon TL FAVÖK ile tamamlarken, Mavi’nin FAVÖK marjı ise %18,5 olarak gerçekleşti. Veri analitiği ve yapay zekâ araçlarını da devreye sokarak dinamik ve esnek bir şekilde yürüttüğümüz etkin stok yönetimiyle faaliyet giderlerindeki disiplin sayesinde net nakit pozisyonumuzu 5 milyar 417 milyon TL’ye taşıdık. Zor bir dönemde gösterdiğimiz performansla Türkiye’de hazır giyim pazar payını en çok artıran markaların arasında yer aldık.
1,5 milyon yeni müşteriyle yıllık aktif müşteri sayımızı 6 milyona çıkardık 2024 yılına “Türkiye'de perakendede büyüme” hedefiyle girmiştik. 16 net mağaza açılışı ve 15 mağazada metrekare genişlemesiyle mağaza alanımız toplam 188 bin 500 metrekareye erişti.
Türkiye perakende satışları TL bazda %5, adet bazında %8,5 büyüdü. Online satışları ise %8 büyüyerek, e-ticaretin toplam ciro içindeki payı %9'a yükseldi. Mavi App’in kullanıcı sayısı ise bir yılda 5,7 milyondan 8 milyona çıktı.
Yıl boyu 1,5 milyon yeni müşteri kazanımıyla, yıllık aktif müşteri sayımız 6 milyona ulaştı. 2024 boyunca aramıza katılan yeni müşterilerimizin %40’ı gençlerden oluştu. Her zaman söylediğimiz gibi, Mavi’de büyümenin dinamosu gençlik. 2025’te 25 yaş altı gençlere özel olarak uygulamaya alacağımız Kartuş Genç programımızla, gençliğin markası olma yolculuğumuzu güçlendireceğiz.
“Doğru ürün, doğru fiyat, premium kalite” ile 14,4 milyonu jean olmak üzere 57 milyon adet ürün satışı gerçekleştirdik
“Doğru ürün, doğru fiyat, premium kalite” stratejimizle, belirsizliklerin ve makro ölçekteki hızlı değişimlerin karşısında her zaman dayanıklı kalmayı sürdürüyoruz. Türkiye pazarında %70 ile, jean denince akla gelen ilk marka olmanın yanı sıra “casual giyimin” de ilk adresiyiz. Jean’de liderliğimizin yanı sıra kadın ve erkek hazır giyim pazarında ilk üçteki yerimizi ve “casual giyimin ilk adresi”
konumumuzu koruduk. Yıl boyunca 14,4 milyonu jean olmak üzere toplam 57 milyon adet ürün satarak, müşterilerimizin gardırobundaki yerimizi daha da sağlamlaştırdık.
Ürün çeşitliliğimizle müşterilerimizin ilgisini hep canlı tutmayı sürdürüyor, jean uzmanlığımızı her sezon yeni bir seviyeye taşıyoruz. Lux Black, Mavi Icon, Pro ve Mavi Black serileri gibi yüksek performanslı inovatif ürünlerimizin yer aldığı premium ürün portföyümüze Mavi Edition erkek koleksiyonunu ekledik.
Hem denim hem de non-denim premium segmentteki bu derinleşmeyle marka konumlandırmamızı yükselttik. Kadında jean çeşitliliğine dikkat çeken “Biraz Jean mi Konuşsak” kampanyamızla pazar payımızdaki artışı destekledik. Wunder X Mavi işbirliğiyle hayata geçirdiğimiz sokaktan ilham alan koleksiyon ise genç müşteri kazanımında etkili oldu.
Stratejimizin merkezinde CRM ve dijitalleşme yer alıyor Teknoloji yatırımlarımız, müşterilerimizle veriden kalbe uzanan sihirli bir bağ kurmamıza imkân sağlıyor. Teknolojik altyapımızı güçlendirerek, kişiselleştirilmiş CRM kampanyalarını üç katına çıkardık.
İlave satış getiren ve sepette pozitif etki yaratan bu uygulamalarımız müşteri sadakatine de olumlu etki yaptı. Veri odaklı dönüşümümüzü yapay zekâyla desteklemeyi sürdürdük. Veri analitiği platformumuz ve AI destekli trend tahmin motoru gibi yatırımlarımız, rekabette hareket kabiliyetimizi artırdı.
Omnichannel güncellemeleri mağazadan online satışları iki katına çıkardı 2024 müşteri deneyimi alanındaki yatırımlarımızla, gerçek anlamda bir sonraki adıma geçtiğimiz yıl oldu. Müşterimizin ürünü nereden almak istiyorsa oradan ulaşabileceği, her zaman, her yerde en mutlu alışveriş deneyimini yaşayabileceği omnichannel uygulamalarımız kapsamında, enflasyon muhasebesi öncesi rakamlara göre, mağazadan online satışları önceki yıla göre %190 artırdık

Sürdürülebilir büyümede, sektöründe dünyanın en iyisi
“Geleceği şekillendiren marka” anlayışıyla uzun zamandır attığımız adımlar, prestijli TIME dergisi ve küresel veri analizi platformu Statista tarafından hazırlanan “World’s Best Companies-Sustainable Growth” araştırmasında, moda sektöründe “Sürdürülebilir Büyümede Dünyanın En İyisi” unvanını getirdi. Güçlü finansal performansını sürdürürken çevresel etki ve sorumluluklar anlamında da üstün başarı sergileyen, tüm sektörlerden ilk 500 şirketin dahil edildiği global listede ise 8. sırada yer aldık.
Bu yıl, bir kez daha, İklim Değişikliği ve Su Güvenliği raporlarıyla CDP Global A listesine çift A notuyla girebilen ilk ve tek Türk hazır giyim şirketi olduk. Mavi Rejeneratif Jean grubuyla genişleyen All Blue koleksiyonumuz ve Better Cotton kapsamındaki ürünlerimizin toplam ciro* içindeki payını %27’ye çıkarırken, toplam denim satışları içindeki payını da %58’e yükselttik.
list*Belirli kriterlere göre cironun %95’ine denk gelen ürünler üzerinden hesaplanmıştır.İnsan ve toplum odaklı kültür anlayışı Temeli insana dayanan bir şirket olarak, çalışanlarımıza ve topluma dokunan adımlarımızı sürdürdük.
İşgücünde ve yönetimde kadınların çoğunlukta olduğu bir şirket olarak Yönetim Kurulu’ndaki kadın üye sayısını da bu yıl %50’ye çıkardık. Mavi NextGen girişimleriyle geleceğin liderlerini çekmeye ve eğitmeye devam ettik. Lider marka sorumluluğuyla toplumu harekete geçiren projelerimizi aralıksız sürdürüyoruz. Üniversiteli kız öğrenciler için burs programımız, deprem bölgesindeki çocuklara kalıcı psikososyal desteğimiz ve sokak hayvanlarının barınma ve sahiplendirilmesine yönelik çalışmalarımız devam ediyor. 11. yılını dolduran Indigo Turtles Gönüllülük Kampı’ndan müzik festivallerine ve kampüs etkinliklerine kadar pek çok projede gençlerle birlikte topluluk geliştirmeyi çok önemsiyoruz.
Mavi, 2025’te büyümeye devam edecek Uzun vadeli sürdürülebilir kârlı büyüme odağımızı kaybetmeden yol almaya devam edeceğiz.
Mavi için 2025 yılı beklentilerimiz düşük-orta tek haneli reel konsolide gelir büyümesi ve %17,5’in üstünde FAVÖK marjı elde edileceği yönünde. Türkiye’deki perakende büyümemizi 20 yeni mağaza ve 15 mağazada metrekare genişlemesiyle sürdüreceğiz. 8 perakende mağaza açılışıyla Kuzey Amerika’daki yatırımlarımıza da ağırlık vereceğiz.
Şartlar ne olursa olsun elinden gelenin en iyisini yapmak Mavi tarzı iş yapış anlayışının temelidir.
Bu motivasyonla çalışarak şirketimizin performansına katkı sağlayan tüm ekibime, iş ortaklarımıza,
yatırımcılarımıza ve müşterilerimize çok teşekkür ediyorum.